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            -和棋牌游戏一样,扑克行业同样也很挣钱!


            更新时间:2020-08-28      点击次数:

            扑克这个行业一点也不小

            早期在欧洲上流社会风行的纸牌都是手工制作。15世纪后,随着印刷术发展,开始出现印刷扑克。技术的运用使得扑克可以批量生产,进而使得它迅速走入民间。

            当然,也有很多人会怀念当年的手工品。因为当年的工匠所绘制的每副纸牌都有不同主题,工匠会从历史和时事中寻找灵感,加以想象,这样的纸牌当然是艺术品。

            鸦片战争后,扑克进入中国,成为上流社会新宠。不过当时大家使用的扑克都是进口货,多来自美国和日本,尤其是价格便宜的日本扑克最为畅销。1931年,在提倡国货、发展实业的号召下,上海人黄金生创办翠华卡片厂,试制出中国第一批扑克,即红狮牌扑克。

            如今,世界上最大的扑克生产基地当然是中国,还诞生过不少传奇企业,比如靠生产扑克上市,不过在资本运作中折腾不休的姚记扑克。

            姚记扑克的创始人姚文琛是潮汕商界怪才,靠着小小的扑克,居然成就了一家上市公司和70亿身家。

            1982年,打破国企铁饭碗的姚文琛下海经商,开了一家杂货店。细心的他很快发现,店里的扑克销量极高。于是,姚文琛开始做起扑克批发生意,1986年又三个人微信斗地主代理扑克出口业务。1991年,姚文琛办起了自己的扑克厂。1994年,他带着积累多年的1000万元,收购了上海一家濒临倒闭的国有扑克生产企业,创办了自己的品牌——姚记扑克。

            1998年,姚记扑克引进当时最先进的德国全自动生产线,并打开海外市场。到了2008年,姚记扑克的年产量已经达到6亿副。2011年,姚记扑克在A股上市,也成为将低门槛小生意做到极致的典范。不过姚记扑克上市后颇多争议,比如大股东套现和不成功的跨界收购等。但客观来说,这也是无奈之举,因为随着网络的兴起,扑克这个行业的需求一直走在下降通道,尽管农村市场依旧庞大,文创和礼品市场也有可为,但作为行业王者,姚记确实遭遇了瓶颈。

            其实姚记扑克跑去收购游戏企业,还真不是乱来,而是针对性收购,毕竟前面有个榜样,还是个大名鼎鼎的榜样——任天堂。

            任天堂迄今为止已经有130年历史,仍然是行业霸主,基业长青。作为电子游戏业三巨头之一,任天堂开创了红白机的辉煌时代,创设了游戏史上最重要的输入设备手柄,在掌机中首次使用裸眼3D技术。它的马里奥系列、口袋妖怪系列和塞尔达系列等都是经典IP。年,任天堂软硬体销售都非常强势,总营收达到人民币905亿元。可是有多少人知道,这家成立于1889年的企业,最早就是个纸牌生产厂家?

            改行的企业有很多,但做到业内第一再改行,那就真是底气十足。任天堂就是这样,作为纸牌厂,它也是日本第一。

            不过任天堂最早做的纸牌,其实是日本传统的花札。创始人山内房治郎所在的山内家族,原本就是望族,山本藤治郎是不折不扣的艺术家,也以打牌为爱好。日本传统的花札,最早以贝壳为牌,后来演变为纸牌,一套48张,图案有12组,各有象征意义。山本藤治郎玩着玩着,干脆开始手工制造花札,进而成立任天堂公司。说来也巧,当时日本社会刮起赌博风,黑社会尤其喜欢,还开设赌场。这可是纸牌厂的大户,因为纸牌作为赌具,玩一次就得换新的。结果任天堂很快成为日本闲来斗地主骗人规模最大的纸牌制造商,进而又扩展业务,纳入了西方扑克。

            从第一代掌舵者开始,任天堂就充满创造力,创举不断。先是山内房治郎发现扑克和香烟大小相似、又没有竞争关系,于是创造性地借助香烟销售网络,将任天堂的扑克送往全日本,一举成为日本最大的扑克公司。第三代社长山内溥上任后,任天堂又推出塑料材质扑克,以耐磨损和不易脏的特点大受欢迎。之后,任天堂又意图改变扑克花色单调,仅仅作为成年人游戏品的局面,与迪士尼合作,发行有卡通形象的迪士尼扑克,成功收割了儿童用户。值得一提的是,很多年后,我们中国的姚记扑克也这么干过。

            换言之,任天堂也把扑克做到了极致。但每个做到行业极致的企业,都必须面对饱和之后的瓶颈问题。所以任天堂也选择了转型,但它开拓的出租、食品和复印机等产业均告失败,甚至连累了扑克主业,一度处于崩溃边缘。

            直到1965年,当时在任天堂负责扑克生产线流水维护的横井军平,利用厂里零件组装了一个机械手状的玩具自娱自乐,被山内溥社长发现并投入量产。横井军平也成为挽救任天堂的那个人,进而使得山内溥确定了任天堂未来的发展方向。

            130年来,任天堂无论是做扑克还是做游戏,都将创意和趣味性摆在第一位,一次次成为市场领导者,这才是它成功的奥秘。

            说回中国扑克市场,除了上市的姚记,三A和宾王也是非常著名的牌子。三A来自宁波,创建于1985年,1987年开始生产扑克牌,具备年产6万吨铜版纸、邮票纸及扑克牌专用纸生产能力,有“世界牌王”之称。宾王来自义乌,创建于1996年,年扑克牌生产能力为三亿副以上。

            此外,浙江武义的钓鱼牌和浪花牌、浙江兰溪的万盛达、浙江义乌的兽王,都和宾王一样,属于依托于义乌这个制造基地的纸牌品牌。

            不过要说世界上最大牌的纸牌公司,应该是美国扑克牌公司,也就是TheUnitedStatesPlayingCardCompany,简称USPC。这也是扑克牌玩家眼中的极品。它所开设的美国扑克牌公司博物馆,更是收藏者的天堂。

            1867年1月,拉塞尔和摩根等四人合伙购买了位于美国俄亥俄州西南端辛辛那提市大学街20号的一个印刷厂,并组建了拉塞尔-摩根印刷公司。开始主要从事印刷各种海报、商标业务,生意越做越大。当时,美国扑克生产被位于东部大西洋海岸的几家公司垄断,1880年,拉塞尔建议公司印刷生产纸牌。1881年6月28日生产出第一副扑克,当时只有20名工人,每天能生产1600副扑克。

            1891年,拉塞尔-摩根印刷公司改名为美国印刷公司。1894年,由于扑克生产增长迅速,终于从美国印刷公司分离出来,成立了美国扑克牌公司。

            1892年,美国扑克牌公司推出了著名的“蜜蜂”牌扑克,奠定了业内领先地位。此外,1881年起生产的“国会”牌扑克和1885年起生产的“自行车”牌扑克也是经典系列。

            1900年,美国扑克牌公司开设扑克博物馆,不但收藏公司历年生产的各种扑克,还在世界各地收集扑克,成为世界上最著名的扑克博物馆。时至今日,博物馆已经收藏了一万副齐全纸牌和七万副不全的纸牌。

            1986年,美国扑克牌公司收购了欧洲最大的扑克生产商HeraclioFournier公司,1987年兼并了美国第三大扑克生产商Arrco扑克牌公司。

            不过,就在前不久传出消息,比利时Cartamundi集团宣布,将收购美国扑克牌公司。这是一家1765年成立的欧洲老牌纸牌公司,收购将于下半年完成。

            文创与创业,扑克均有空间

            在目前的文创产品中,扑克跟鼠标垫、杯垫和钥匙扣等一道,并列为最常见选择。

            扑克牌的最大空间在于它的载体丰富,54张牌可以承载的内容极多。一个省份可以推出54景,一个城市可以推出54个地标,名著题材可以推出54个作品中的人物……文创产品拿扑克做文章,真是方便又有效。

            也有人曾经靠扑克创业,做扑克名片生意,挨个找企业去谈,设计扑克名片。模式是将扑克的点数和花色分开,价格各自不同,每副扑克可以做54张企业名片。如果印一万副扑克,每户企业平均收个四五百元,就能达到双赢局面,企业等于多发了一万张名片,创业者能赚个万把块钱。半年下来,创业者印了60万副扑克,赚了五十多万元,后来自己购置了印刷机器,成本更低。

            这个模式确实聪明,因为对于企业而言,名片派发本来就是遍地撒网式的行为,效率本就不高,而一副扑克派出去,能看到的人可不止一个。而且,可以多次使用的扑克,其实大大降低了宣传的门槛,小企业甚至个体户无法在电视和网络上做广告,但却可以印一套属于自己的扑克,使之“流通”。大企业也可以定制扑克,作为企业礼品。

            在越来越快也越来越便利的网络时代,这个模式还能不能玩得转并不好说,但起码在广大经济并不发达的县市,它仍有存在空间。

            扑克
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